Блокировка Mail.ru и Яндекс в Украине, что изменится для интернет-магазинов

26 Мая 2017

Блокировка компаний Яндекс и Mail.ru сильно повлияла на работу украинских интернет-магазинов. Кроме потери корпоративной почты, недоступными стали другие функции и сервисы от этих компаний. Кроме того, что эти сервисы больше не работают на территории Украины, они еще и замедляют работу сайта. Ведь серверы не могут обработать запросы, которые идут от Яндекс и Mail.ru, что снижает скорость работы интернет-магазина. В этой статье, мы расскажем, какие функции нужно убрать в интернет-магазине на 1С-Битрикс для украинских клиентов и чем их можно заменить.


Яндекс. Карты

Популярный сервис карт, которые в интернет-магазинах используют чтобы показать, как добраться до офлайн магазинов, офисов или складов. Также при вводе запроса в Яндексе, связанного с компанией или магазином, на карте показывались ближайшие магазины. После блокировки, сервис перестал работать в некоторых интернет-магазинах в Украине и вскоре перестанет работать вовсе.

yandex.png

Альтернатива

Google Maps – карты от поискового гиганта, ничем не уступают аналогу от Яндекс, а зачастую даже превосходят их. При добавлении на сайт есть возможность настроить карты и выводить дополнительную информацию (например, конкретный магазин, в котором есть выбранный товар).

Google Maps



Яндекс. Метрика

Сервис для сбора и анализа действий посетителей на сайте или интернет-магазине. Позволяет узнать количество посетителей на сайте, источники трафика, что интересует пользователей, насколько удобен и понятен интерфейс сайта.

Яндекс. Метрика

После блокировки, уже появились гайды и инструкции, как обойти блокировку, а сам сервис перешел в хранилище Amazon CloudFront. Теперь. чтобы Метрика продолжила работать, нужно изменить код счетчика, а для доступа к аналитике использовать VPN. Но все же рекомендуем перейти на альтернативный вариант, чтобы избежать проблем в будущем.

Альтернатива

Google Analytics – бесплатный инструмент для получения информации о пользователях интернет-магазина или сайта. Он кажется немного сложным для новичков, так как имеет внутри себя больше инструментов, чем Яндекс. Метрика. 

Google Analytics

Также для интернет-магазинов внедряют расширенную аналитику, с помощью которой можно узнать о отмененных покупках, какие товары добавлены в корзину и потом удалены оттуда, эффективность внутренней рекламы и т.д.

Регистрация через социальные сети

Если в интернет-магазине есть личный кабинет пользователя, тогда зарегистрироваться практически всегда можно через социальные сети и часто украинские клиенты использовали для этого профили в ВК или Одноклассниках. Теперь лучше отключить возможность авторизации через эти соц. сети, чтобы не уменьшать скорость работы магазина и вместо них добавить другие, альтернативные.

Авторизация через социальные сети

Альтернатива

Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, Google+ и другие менее популярные социальные сети. Возможности авторизоваться или зарегистрироваться через эти социальные сети будет более, чем достаточно. Тем более, классическую регистрацию через email и телефон еще никто не отменял.

Кнопка поделится, ссылки на социальные сети

Интернет-магазины, в которых есть сообщества в ВК, реже в Одноклассниках, конечно могут обойти запрет можно и продолжать работать с пабликами и сообществами в этих соц. сетях. Но пользователи не смогут поделится товаром или интересной статьей в ВК и Одноклассниках, а также перейти на страницу магазина в этих сервисах.  

Поделится в социальных сетях

Чтобы не создавать лишнюю нагрузку на сервер и чтобы не было проблем в правовом поле, рекомендуем убрать кнопку поделится для ВК и Одноклассники, а также ссылки на странички компании в этих соц. сетях. А при создании новой акции, например, со скидками за репост лучше уделять внимание доступным всем социальным сетям.

Альтернатива

Опять же Instagram, Facebook, Twitter, Google+, Linkedin и другие. В большинстве интернет-магазинов уже есть профили в западных социальных сетях. Тем более, здесь можно экспериментировать с форматами постов, подбирать подходящие для вашей целевой аудитории. Магазин одежды - тогда вам в Instagram, оптовые продажи - пробуйте работать с Linkedin и так далее.

Ссылки на паблики в соц сетях



Яндекс. Вебмастер

Это сервис для настройки индексирования и отображения сайта в поисковой системе Яндекс. Чаще всего этот сервис используют вебмастера, а не программисты или руководители интернет-магазинов. Конечно обойти блокировку и зайти в вебмастер можно, но при запрете самого поисковика, переходов в интернет-магазины из этой системы будет все меньше. 

Яндекс. Вебмастер

Альтернатива

После запрета Яндекса, у самой популярной поисковой системы в мире практически не будет конкурентов на украинском рынке. Для настройки показа сайта в поисковой выдаче Google используют Search Console. Это специальный сервис, где можно посмотреть и проанализировать как сайт индексируется в Google, а также следуя инструкциям оптимизировать его под запросы поисковика.

Search Console


Яндекс. Маркет

Яндекс. Маркет – площадка для показа, сравнения и покупки товаров в интернете, которую часто используют как прайс-агрегатор (для сравнения цен). Многие интернет-магазины выгружают свои товары в Маркет чтобы расширить аудиторию и увеличить продажи. Пока наши клиенты не испытывают проблем с выгрузкой товаров на Маркет, но лучше подготовится к худшему и подыскать другие варианты.

Яндекс. Маркет

Альтернатива

Google Merchant позволяет продавцам публиковать информацию о товарах в Google Покупках, которые работают по тому же принципу, что и Яндекс. Маркет, а также в других сервисах Google (например, в поисковой выдаче).

Google покупки

Также используйте Prom.ua как торговую площадку, выгрузив туда свои товары. А если вы хотите показывать свой товар в прайс-агрегаторе, советуем попробовать для этого Price.ua и  Hotline.ua.

Реклама в Яндекс. Директ, My Target, ВК, ОК

Согласно исследованию, 77% украинских компаний использовали хотя бы один рекламный сервис заблокированных компаний. После блокировки, Яндекс. Директ уже отключил платежи для украинских клиентов. Также затруднительно будет запустить рекламу в ВК, Одноклассниках или MyTarget (реклама на всех площадках компании Mail.ru), да и охват аудитории существенно сократится.

Яндекс. Директ

Альтернатива

Google Adwords, которая позволяет показывать рекламу в поисковой системе, на сайтах, смартфонах и в одной из самых популярных социальных сетей в мире – Youtube. Также попробуйте рекламу в Facebook в которую тоже входит Instagram или размещение объявлений в Linkedin. Эти площадки имеют большую аудиторию и часто не превышают стоимость рекламы в Яндексе или ВК.

Google Adwords



Итог

Запрет компаний Яндекс и Mail.ru затронул не причастные к ним интернет-магазины. Теперь же нужно быстро перестроится на новые условия, с помощью похожих сервисов и инструментов. Ведь альтернатива запрету есть всегда и зачастую она даже лучше и эффективнее. Если вам нужна консультация по поводу отключения или подключения некоторых функций в интернет-магазине, обращайтесь к нам.


comments powered by Disqus
Хотите работать с нами?
Связаться с нами